Сива бетонна джунгла: защо няма реклами по улиците на Сао Пауло

Най-голямата „болка в очите“ в съвременните градове е външната реклама. Големи билбордове покриват градската архитектура, а цветните плакати отвличат вниманието от пейзажа. Затова веднъж бразилският Сао Пауло реши да забрани всякаква реклама по градските улици.

Как бразилският град милионер отказа да рекламира

В началото на 2000-те Сао Пауло буквално е пленен от рекламодатели. Билбордове гледаха гражданите от всички страни. През 2006 г. кметът започна да се бори с тях и по някакъв начин се опита да ограничи рекламодателите, но банери все още се размножават по улиците. И тогава градската администрация взе решение, което шокира всички: в Сао Пауло беше забранена цялата външна реклама. Законът беше наречен Cidade Limpa, или „Чист град“.

Цялата реклама, дори и тази с лице към магазините, беше забранена. Като изключение те оставяха само реклами на автобусни спирки, градски часовници и улични знаци. Рекламодателите биха могли да използват тази зона от своя страна. Е, разбира се, беше позволено да се оставят знаците на магазини и институции, но те също бяха подложени на ограничение, като се започне от размера на самия знак, завършващо с броя на знаците в името и описанието.

През 2007 г. по улиците на Сао Пауло бяха премахнати 15 000 билборда и 300 000 реклами. Всички табели също бяха набързо намалени. Около 8 милиона долара бяха отделени за почистване на метрополията и много скоро градският пейзаж се промени драматично.

Сао Пауло ще стане скучно

Не всички подкрепиха закона, той предизвика тревога сред много градски предприятия и рекламни компании. Появиха се и критиците на Cidade Limpa, които вярваха, че законът ще остави около 20 хиляди жители без работа, а общите щети ще достигнат 133 милиона долара. Имаше и такива, които вярваха, че Сао Пауло ще стане скучен, тъжен и ще се превърне в обикновена бетонна джунгла.

Прогнозите обаче не се сбъднаха: липсата на външна реклама не навреди на икономиката на Сао Пауло. Но в началото градът наистина изглеждаше така, сякаш военни действия се водят по неговите улици. Всичко беше осеяно с празни знамена, много от тях бяха частично разрушени, а фасадите набързо боядисани.

Но всичко се променя и много скоро всичко стана на мястото си и Сао Пауло започна да изглежда доста познато без ярки рекламни петна. Пет години след приемането на закона около 70% от жителите говорят само положително за него. Премахването на щитове, лога и лозунги от улиците помогна да се разкрие по-рано невидима архитектура и оголи красотата на града.

Реклама в Сао Пауло днес

Нищо обаче не трае вечно; преди няколко години все още започнаха да се появяват билбордове по улиците на Сао Пауло. Десет години градът живееше перфектно без тях, но новият кмет все пак реши да възстанови рекламните плакати, макар и в много ограничен брой. Така през 2017 г. градът пусна на търг 32 рекламни места на 32 градски моста: по една реклама за всеки мост. А рекламата намери израз чрез уличните артисти: там се появи улично изкуство, което нежно рекламираше местни компании.

Сао Пауло беше един от първите градове на планетата, където рекламата беше забранена. По-късно броят на билбордовете беше намален от други градове: в американските щати Вермонт, Мейн, Хаваи практически няма реклама. Забраняват билбордове и Chennai в Индия, а Париж намали броя на билбордовете в града с една трета. И днес някои градове се връщат към тази идея, опитвайки се да намалят „визуалното замърсяване“ на техните улици.