Как Пепси се сдоби със съветския подводни флот, превръщайки се за кратко в мощна военна сила

Откъде, питате, биха могли да дойдат толкова скъпи парчета желязо в частни ръце? Беше в края на осемдесетте, така че отговорът е очевиден: разбира се от СССР.

Спомням си, когато бях малък, в тогавашната съветска Русия навсякъде имаше червени и сини сергии на Pepsi-Cola. Всички считаха чуждата сода за по-добра от домашните лимонади и херцогини, но тогава не харесвах никакви напитки. Бях още млада и мехурчетата създадоха неприятно усещане в устата ми. Тогава не знаех каква интересна история стои зад появата на американски кокс в съветските градове. Обаче може би тогава не би ми се сторило, че това е интересно.

Главният герой на тази история е Доналд Кендъл. Той е роден през 1921 г. в щата Вашингтон (сега той е на 97 години!) Доналд служи във флота по време на Втората световна война, а след това получи работа в Пепси-Кола, където бързо се издигна до ранга на вицепрезидент. Той отговаряше за международните продажби на компанията.

През 1959 г. в Москва се провежда Американската национална изложба. Американските компании показаха на съветските граждани постиженията на индустриалната индустрия в САЩ. По инициатива на Кендъл Pepsi-Cola стана една от участващите компании. В навечерието на откриването на изложбата той се срещна с Ричард Никсън, който тогава беше вицепрезидент на САЩ. Кендъл знаеше, че в деня на откриване Никсън ще инспектира изложбата с Хрушчов и той имаше една малка молба. Факт е, че бизнесменът обясни на вицепрезидента, че върхът на Pepsi-Cola е против участието на компанията в изложението. Но Кендъл не ги послуша и постави кариерата си на риск, надявайки се на успех. Критерият за успех беше много специфичен за него - имаше нужда от снимка на Хрушчов, пиещ Пепси. Кендъл помоли Никсън за помощ по този въпрос.

Никсън отиде на среща. По време на изложението се проведе известният „Кубатен дебат“, а след това, сякаш случайно, вицепрезидентът поведе първия секретар до павилиона „Пепси-Кола“.

Но дали Никита Сергеевич ще иска да опита чужда напитка? Тогава Кендъл тръгна на трик. Той нареди да се донесе малко вода от САЩ, а част от напитката беше направена чрез смесване на сироп Pepsi-Cola с американска вода. За останалото използвахме местна вода. Вместо да попита Хрушчов дали би искал да изпробва Pepsi, Кендъл го попита дали предпочита версията с битова или вносна вода. Разбира се, Хрушчов избра „родната“ напитка, на която Кендъл разчиташе.

Татко многократно ми разказваше как е ходил на онази изложба и е пробвал там Pepsi-Cola. Той също не я харесваше.
В резултат на среща със съветското ръководство политическата популярност на Никсън рязко нараства и година по-късно той участва в президентските избори. Вярно, той ги загуби от младия и харизматичен Кенеди. Уверен, че политическата му кариера приключи, той влезе в частния сектор и си намери работа ... в Пепси!

Доналд Кендъл скоро стана шеф на компанията. Той активно работи за разширяване на продажбите на напитката в световен мащаб, включително в СССР. И до началото на 70-те години той успя да сключи споразумение със съветското ръководство. Pepsi-Cola беше първият западен продукт, който всеки съветски гражданин можеше свободно да закупи. Напитката се произвежда в фабрики, специално построени в СССР и продавани по лиценз.

Съветското ръководство не искаше да плаща за сода с ценна валута, а рублите бяха безполезни на световния пазар. Затова в замяна на Pepsi-Cola американската компания получи водка! Тя получи изключителното право да продава Stolichnaya в САЩ. В онези години това беше единствената руска водка, която можеше да се купи на Запад - този факт беше подчертан в печатна реклама:

Любопитно е, че печалбата на Pepsi не зависи от успеха на продажбите на сода в Съветския съюз, тъй като всички постъпления от сделката паднаха единствено от продажбата на алкохол в САЩ.

Независимо от това, напитката придоби широка популярност в СССР, бяха открити няколко фабрики. Киоските на Pepsi-Cola в цялата страна осигуриха на държавата многомилионни приходи. Имаше дори автомати, продаващи тази скъпа сода - една чаша струваше 20 цента!

В края на 80-те години беше време за подновяване на договора. Съветското правителство искаше да изгради допълнителни фабрики на Pepsi на своята територия, тъй като търговията с напитки донесе добра печалба. Но той все още нямаше валута и тук, поради афганистанския конфликт, съветските продукти попаднаха под санкции и търговията с водка изведнъж стана много по-нерентабилна за Pepsi.

Затова СССР предложи на американската компания невероятни условия: седемнайсет подводници, фрегата, крайцер и торпеден бомбардировач бяха прехвърлени в собствеността на PepsiCo!

Разбира се, компанията не се нуждаеше от такава военна мощ - цялото това оборудване беше осигурено като скрап и бързо препродадено на шведите, които го изхвърлиха.

Въпреки това, за няколко дни, производствената компания Pepsi-Cola стана шестата най-мощна военна сила (е, може би седмата!)
През 1991 г. съветският пазар се отвори и хората, уморени от десетилетия от изключителната Pepsi, бързо преминаха към основния си конкурент - Coca-Cola.

А през 2004 г. Доналд Кендъл е награден с Ордена за приятелство за развитието на руско-американските отношения.

Лично аз знаех за това как СССР размени водка за Пепси, но едва наскоро научих за подводници. Сега мисля ... Може би, ако знаех на каква цена съветското правителство купува тази сода за пукане, щях да положа усилия и пих повече. Чували ли сте за тази размяна преди?