7 милиона промоции, които можеха да създадат сензация, но да се превърнат в катастрофа

Нашият свят е пълен с реклама, защото компаниите са готови да платят много пари, за да привлекат клиенти. Въпреки това, понякога дори привидно най-обмислените маркетингови кампании се оказват толкова силен провал, че вместо печалба и слава, те носят милиони, а понякога и милиарди загуби на своите клиенти. Днес ще ви разкажем за най-епичните рекламни бедствия, които влязоха в историята заради тяхното наистина грандиозно фиаско.

През 2014 г. Apple по подразбиране качи албум с нови U2 сингли на всички свои устройства.

Компанията плати милиони за маркетинг и не по-малко от самите музиканти, но рекламният ход предизвика буря от недоволство сред потребителите на джаджи. Както се оказа, албумът зае много място, но беше невъзможно да се изтрие. В крайна сметка на Apple все пак трябваше да бъде позволено да изтрие песните, така че марката пропиля много пари.

През 2010 г. Walkers Crisp обеща да плати 10 паунда на всички купувачи на своите чипове, които правилно прогнозираха времето.

Като се има предвид, че пакет чипове струва около 40 пенса, хората бързаха да се възползват от такова щедро предложение. Едва сега компанията, сега между другото, известна като Lay’s, не взе предвид, че действието се е случило в Англия и на есен. Дъждовното време може да продължи седмици, докато производителят губи плащания от милиони паунда.

През 1981 г. American Airlines започва да продава сертификати за неограничени полети.

Въздушният превозвач се надяваше, че за сумата от 250 000 долара само богати хора или големи компании ще ги купят, за да транспортират своите мениджъри. Най-обикновените граждани обаче видяха ползата. Всичко започна да купува промоционални оферти и American Airlines трябваше редовно да превозва хиляди пътници безплатно. В крайна сметка компанията беше принудена просто да анулира абонамента.

През 2005 г. Snapple създаде гигантска попсичка, която трябваше да бъде включена в Книгата на рекордите.

Производителят на напитки д-р Пепър реши да започне да прави сладолед и да го обяви чрез грандиозно събитие. Е, тя наистина беше запомнена от хората цял живот. В края на краищата, когато пристигна камион, вътре в който имаше 17-тонен сладолед, вратите се отвориха и от тях се изсипа ягодов сироп. Popsicle се стопи в жегата, разпространена по улиците, и те трябваше да бъдат блокирани за два дни, а производителят компенсира града за щети.

През 2009 г. KFC обяви по време на шоуто в Опра, че ще раздаде ново ястие на всеки, който отпечата специален ваучер безплатно.

Компанията вярваше, че шоуто на Опра е малко известно и ще има малко желаещи. Но, както се оказа, размерът на аудиторията й беше крайно подценен. Ястието беше подредено за няколко часа и компанията вече беше загубила десетки милиони, дори нямаше време да завърши действието.

През 1984 г. McDonald's обяви, че ще раздава безплатни ястия на своите посетители за всеки медал, спечелен от САЩ на Олимпиадата.

Същата година САЩ бяха мястото за провеждане на Олимпиадата и производителят на бързо хранене реши да се възползва от такова значимо събитие, за да промотира своя продукт. Вярно е, че в резултат на акцията компанията почти се счупи. Основният конкурент на Съединените щати - Съветският съюз - не участва в Олимпиадата и щатите спечелиха общо 174 медала, а Макдоналдс трябваше да нахрани всички безплатно за своя сметка.

През 1992 г. Pepsi започва да печата числа под кориците, обещавайки, че ако числото съвпада с озвученото от тях в лотарията, тогава хората могат да спечелят до милион песо.

Подобно действие се проведе във Филипините с цел бързо увеличаване на продажбите. Провалът беше, че когато компанията обяви спечелилия номер, чиито собственици ще бъдат изплатени милион, беше посочен грешен номер - 349. Той бе посочен на 800 хиляди шапки, което означава, че Pepsi трябваше да плати общо 800 милиарда песо. Разбира се, тя не можеше да плати толкова пари и се позова на компютърна грешка. В отговор на това хората започнаха да организират бунтове и да горят фабрики, така че в крайна сметка компанията все пак трябваше да плати част от тази сума.

Гледайте видеоклипа: Stefan Sagmeister: The power of time off (Може 2024).